Samsung đã vươn lên dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu trong quý II/2026, còn Apple dù lập kỷ lục về thị phần trong một quý II vẫn chưa thể vượt qua đối thủ. Cụ thể, dữ liệu từ Counterpoint Research cho thấy Samsung chiếm 24% lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu, cao hơn Apple với 20%.
Dù Samsung và Apple vẫn duy trì đà tăng trưởng, bức tranh chung của thị trường smartphone lại không mấy tích cực khi lượng máy xuất xưởng toàn cầu giảm 11% so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu quý II thấp nhất kể từ năm 2013.
Giá chip nhớ tăng khiến smartphone chịu sức ép
Nguyên nhân chính khiến thị trường smartphone suy giảm không nằm ở việc người dùng mất nhu cầu nâng cấp thiết bị, mà đến từ chi phí linh kiện ngày càng tăng.
Các nhà sản xuất chip đang ưu tiên nguồn lực cho bộ nhớ băng thông cao (HBM) phục vụ các hệ thống AI và trung tâm dữ liệu, bởi đây là thị trường có biên lợi nhuận hấp dẫn hơn. Điều này khiến nguồn cung bộ nhớ dành cho smartphone bị thu hẹp, kéo giá linh kiện tăng cao.
Theo IDC, chi phí bộ nhớ hiện tăng gần 300% so với một năm trước. Với smartphone giá rẻ, bộ nhớ có thể chiếm hơn 65% tổng chi phí linh kiện, trong khi ở các mẫu máy cao cấp khoảng 800 USD (khoảng 20,8 triệu đồng), tỷ lệ này cũng tăng lên khoảng 40%, cao hơn nhiều so với mức 14% vào đầu năm 2025.
Sự thay đổi này đặc biệt ảnh hưởng đến phân khúc phổ thông, nơi các hãng vốn có biên lợi nhuận thấp. Để thích nghi, các doanh nghiệp buộc phải tăng giá bán, giảm cấu hình hoặc cắt giảm một số dòng sản phẩm.
Bức tranh thị trường vẫn nhiều biến động
Trong nhóm 5 hãng smartphone lớn nhất thế giới, chỉ Samsung và Apple ghi nhận tăng trưởng trong quý II/2026. Xiaomi, OPPO và vivo đều chứng kiến lượng máy xuất xưởng giảm hai chữ số, dù vẫn giữ vị trí trong nhóm dẫn đầu.
Ở nhóm ngoài top 5, Google và Huawei lại ghi nhận tín hiệu tích cực. Google tăng 16% lượng máy Pixel xuất xưởng nhờ các mẫu Pixel 10 và Pixel 10a tại những thị trường lớn, trong khi Huawei tăng trưởng 6% nhờ các dòng Mate 80, Nova 15 và Enjoy 90.
Dù một số thương hiệu vẫn duy trì được đà tăng trưởng, triển vọng toàn ngành vẫn chưa thực sự khả quan. Counterpoint dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong năm 2026 có thể giảm khoảng 14%, còn IDC đưa ra mức giảm 13,9%. Tình trạng thiếu hụt chip nhớ được dự đoán tiếp tục gây áp lực lên smartphone giá rẻ và tầm trung. Trong khi đó, phân khúc cao cấp được kỳ vọng ổn định hơn nhờ nhóm khách hàng ít nhạy cảm với biến động giá.
