Theo Counterpoint Research, doanh số bán điện thoại thông minh trên toàn cầu dự kiến sẽ thấp nhất trong một thập kỷ vào năm 2023, với mức giảm 6% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, iPhone của Apple lại tiếp tục giành được nhiều thị phần.
IDC dự báo thị trường điện thoại thông minh tại Mỹ và Tây Âu sẽ giảm lần lượt 3,8% và 6,1% so với năm trước. Theo IDC, doanh số smartphone Android sẽ giảm 6,0% vào cuối năm nay, trong khi iPhone của Apple dự kiến tăng 1,1% lên mức kỷ lục là 19,9%.
Trong bối cảnh toàn bộ thị trường smartphone đang gặp khó khăn, iPhone của Apple vẫn đi theo hướng ngược lại và giành được thị phần cao hơn. Theo Ryan Reith, điều này có thể do các chương trình ưu đãi trao đổi và mở rộng liên tục các chương trình “mua trước – trả sau” từ Apple. Điều này cho thấy không có đối thủ nào “chịu chơi” như Apple.
Các nhà phân tích hi vọng thị trường smartphone sẽ tăng trưởng trở lại, tuy nhiên chu kỳ làm mới dài hơn đang làm giảm tốc độ tăng trưởng trong dài hạn. Theo Nabila Popal, giám đốc nghiên cứu của IDC, việc thị trường điện thoại thông minh sụt giảm có thể đã xuất hiện trước dịch Covid. Người dùng giữ một thiết bị của họ lâu hơn, và vì vậy, họ sẽ sẵn sàng chi trả một chi phí lớn hơn để sở hữu một chiếc điện thoại cao cấp.
Cũng chính vì yếu tố này, iPhone của Apple đã liên tục tăng trong năm 2023. Sự kiện đặc biệt ra mắt iPhone 15 Series diễn ra vào ngày 13/9, hứa hẹn sẽ thật sự bùng nổ với những iFan sẵn sàng chi tiền khủng để sở hữu một trong bốn dòng iPhone 15. Bên cạnh đó, Google cũng sẽ phát hành Pixel 8 Pro vào ngày 4/10.
