Các hãng công nghệ thường xuyên “đá xéo” sản phẩm của đối thủ trong quảng cáo, và phần lớn thời gian đối thủ chỉ im lặng hoặc phản ứng nhẹ nhàng. Tuy nhiên, không hiếm trường hợp cách tiếp thị này lại dẫn đến rắc rối pháp lý. Xiaomi giờ đây có thể đang đứng trước tình huống đó, khi cả Samsung lẫn Apple tại Ấn Độ đều đã dọa kiện vì cho rằng quảng cáo của hãng “bôi nhọ” sản phẩm của họ.
Samsung và Apple không hài lòng với chiến dịch của Xiaomi
Theo một báo cáo, Samsung và Apple đã gửi thông báo pháp lý chính thức tới Xiaomi ở Ấn Độ liên quan tới loạt quảng cáo trực tiếp so sánh sản phẩm của họ.
Trong chiến dịch này, Xiaomi đăng nhiều nội dung trên báo in và mạng xã hội nhằm so sánh điện thoại Galaxy và TV Samsung với sản phẩm của hãng. Một số quảng cáo thậm chí khẳng định sản phẩm của mình là “sẵn sàng cho tương lai” hơn.
Không dừng lại ở đó, Xiaomi còn “chơi lớn” với quảng cáo nguyên trang trên báo, đặt câu hỏi liệu iPhone 16 Pro Max có “thực sự là tốt nhất” khi so với Xiaomi 15 Ultra, đồng thời nhấn mạnh chênh lệch giá và thông số kỹ thuật.
Cuộc chiến ở thị trường màu mỡ
Không khó hiểu vì sao Apple và Samsung phản ứng gay gắt vì Ấn Độ là thị trường đầy tiềm năng, nơi cả hai đang chiếm thị phần lớn. Samsung không chỉ dẫn đầu ở phân khúc giá rẻ và tầm trung – nơi Xiaomi cạnh tranh trực diện bằng mức giá thấp – mà còn là nhà cung cấp TV hàng đầu tại đây, trong khi Xiaomi tham vọng thâm nhập sâu thị trường này.
Samsung vốn cũng từng ra mắt quảng cáo châm chọc iPhone vì thiếu tính năng so với Galaxy Z Fold7, nhưng công ty luôn giữ giới hạn mỉa mai trong mức an toàn pháp lý. Có vẻ như Xiaomi đã bước quá ranh giới này, khiến hai “ông lớn” không thể ngồi yên.
