Sau hàng loạt tin đồn râm ran hồi đầu tháng khiến cộng đồng công nghệ đứng ngồi không yên, cuối cùng điều không ai mong muốn cũng đã đến.
Tại một sự kiện mới đây ở Đài Loan, Chủ tịch Asus Jonney Shih đã chính thức xác nhận hãng không có kế hoạch ra mắt bất kỳ mẫu smartphone mới nào trong tương lai gần.
Tuyên bố này như một gáo nước lạnh tạt thẳng vào những ai đang mong chờ thế hệ tiếp theo của Zenfone hay những cỗ máy chiến game ROG Phone đỉnh cao. Có vẻ như cuộc chơi smartphone khốc liệt đã khiến một ông lớn như Asus cũng phải nói lời tạm biệt.
Vì sao Asus “quay xe” gấp gáp đến vậy?
Lý do đằng sau quyết định gây sốc này thực ra lại rất hợp lý trong bối cảnh hiện tại: Asus muốn dồn toàn lực vào AI (Trí tuệ nhân tạo).
Hãng nhận thấy thị trường smartphone đã bão hòa và dư địa tăng trưởng không còn nhiều so với những cơ hội béo bở mà AI mang lại trên phần cứng, cụ thể là PC và kính thông minh (smart glasses). Toàn bộ nguồn lực phát triển từng dành cho mảng di động giờ đây sẽ được chuyển sang các lĩnh vực mới mẻ này.
Đây là một nước đi táo bạo nhưng cũng đầy tính toán của Asus để đón đầu làn sóng công nghệ tiếp theo thay vì cố đấm ăn xôi ở một mặt trận đã quá chật chội.
Thực tế tàn khốc của chiến trường Android cũng là một nguyên nhân lớn. Dù thương hiệu mạnh, nhưng Asus phải đối đầu với hàng chục đối thủ sừng sỏ.
Samsung thì quá bá đạo, trong khi các hãng Trung Quốc như OnePlus, Oppo, Honor hay vivo liên tục tung ra những sản phẩm “ngon-bổ-rẻ” với tốc độ chóng mặt. Những chiếc Zenfone 12 Ultra hay ROG Phone 9 dù tốt nhưng vẫn chưa đủ để tạo nên sự đột phá trong phân khúc flagship nghìn đô.
Camera thua thiệt và chính sách cập nhật phần mềm chỉ 2 năm ngắn ngủi khiến Asus hụt hơi trong cuộc đua đường dài. Rút lui lúc này có lẽ là quyết định khôn ngoan nhất để bảo toàn lực lượng.
Game thủ mobile là những người buồn nhất
Tin tức này chắc chắn là một cú sốc lớn đối với cộng đồng game thủ mobile. Dòng ROG Phone từ lâu đã được xem là “tượng đài” của dòng gaming phone với thiết kế hầm hố, hiệu năng khủng và hệ sinh thái phụ kiện chất lừ.
Việc ROG Phone biến mất sẽ để lại một khoảng trống mênh mông trong thị trường ngách này. Giờ đây, các đối thủ như RedMagic sẽ có cơ hội “múa gậy vườn hoang” để thu hút lượng fan game thủ đang bơ vơ.
Hy vọng đây chỉ là một khoảng nghỉ tạm thời để Asus tìm lại hướng đi, nhưng với những gì đang diễn ra, có lẽ chúng ta phải chuẩn bị tinh thần chia tay một huyền thoại thực sự.
