Trong khi Xiaomi đã thông báo rằng chiếc xe điện đầu tiên của thương hiệu này sẽ xuất hiện trên thị trường vào năm 2024 thì Apple vẫn chưa xác nhận kế hoạch của mình. Tuy nhiên, theo báo cáo mới nhất từ Bloomberg cho thấy Apple sẽ ra mắt chiếc Apple Car vào năm 2026 với mục tiêu giá dưới 100.000 USD. Với cách tiếp cận này, người tiêu dùng có đủ khả năng mua một chiếc xe Apple dễ dàng hơn.
Báo cáo cho biết, chiếc xe hơi của Apple ban đầu được hướng đến phong cách tương tự Lifestyle Vehicle của Canoo. Điều này có nghĩa các hành khách trên xe có thể ngồi đối mặt nhau, và đó là cách mà các mẫu xe kiểu limousine tiếp cận. Hơn nữa, xe được cho là không có vô lăng hoặc chân ga. Mặc dù vậy, Apple đã không thực hiện dự án với ý tưởng đó mà chuyển sang thiết kế truyền thống hơn với ghế lái, vô lăng và chân ga. Điều này cũng có nghĩa là hệ thống lái tự động hoàn toàn (L5) được đồn đại trước đây sẽ có sẵn.
Cũng theo báo cáo, Apple dường như nhắm đến Tesla là đối thủ của mình. Trong khi các nhà sản xuất ô tô lớn hiện nay đều cung cấp cho khách hàng một số chức năng tự lái thì Tesla lại là một trong những công ty đầu tiên tạo ra ô tô tự lái hoàn toàn mà không cần tài xế. Những chiếc Tesla có giá từ 47.000 USD đến hơn 100.000 USD, vì vậy Apple Car sẽ cạnh tranh với Model S cao cấp đến từ công ty của Elon Musk.
Trước đó, đã có những tin đồn cho biết Apple đã lên kế hoạch định giá chiếc xe đầu tiên của mình ở mức hơn 120.000 USD, tuy nhiên công ty đã cắt giảm tính năng tự lái hoàn toàn nên giá cho xe cũng được giảm xuống.
Về ngoại hình của xe, Apple vẫn chưa hoàn thiện sản phẩm, tuy nhiên công ty của Tim Cook dường như sẽ hoàn tất điều này vào năm 2023. Apple được cho là bắt đầu thử nghiệm Apple Car vào năm 2025 trước khi ra mắt chính thức vào năm 2026.
