Apple đang cảnh báo về khả năng phải tắt tính năng Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (ATT) ở một số quốc gia châu Âu, do áp lực từ cơ quan chống độc quyền EU. ATT, ra mắt từ 2021, cho phép người dùng iPhone/iPad từ chối theo dõi dữ liệu để quảng cáo cá nhân hóa, gây thiệt hại lớn cho các ông lớn như Meta. Theo DPA International và MacRumors, Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) đang buộc Apple phải tuân thủ để thúc đẩy cạnh tranh, với cáo buộc ATT hạn chế nhà quảng cáo bên thứ ba.
Trong tuyên bố gửi hãng thông tấn Đức, Apple bày tỏ thất vọng về “vận động hành lang gay gắt” từ ngành quảng cáo, cho rằng việc tắt tính năng sẽ làm suy yếu quyền riêng tư người dùng. Công ty khẳng định đây là “lực ép” từ bên ngoài, và họ có thể phải chấp nhận để tránh phạt nặng từ EU, tương tự các thay đổi trước như mở cửa hàng ứng dụng bên thứ ba.
Nếu ATT bị vô hiệu hóa, người dùng châu Âu có thể đối mặt quảng cáo cá nhân hóa tràn lan, tăng doanh thu cho Google và Meta nhưng làm dấy lên lo ngại xâm phạm dữ liệu, theo TechTimes. Một số ý kiến cho rằng điều này thúc đẩy cạnh tranh cho developer nhỏ.
Hiện tại, Apple chưa chính thức tắt tính năng này, nhưng tình hình căng thẳng với các cuộc điều tra EU đang tiếp diễn người dùng nên theo dõi cập nhật iOS. Các cơ quan quản lý EU dự kiến sẽ tiếp tục điều tra, và có thể dẫn đến các thỏa hiệp như cho phép người dùng tùy chỉnh sâu hơn. Người dùng Châu Âu nên theo dõi cập nhật từ Apple để chuẩn bị cho những thay đổi tiềm năng trên iOS.
