Trong một bước đi mang tính “chiến lược”, Meta Platforms – công ty mẹ của Facebook và Instagram – thông báo sẽ triển khai gói đăng ký trả phí không quảng cáo tại Anh Quốc, bắt đầu trong vài tuần tới.
Người dùng có thể chọn trả 2,99 bảng/tháng khi sử dụng trên web, hoặc 3,99 bảng/tháng nếu dùng trên iOS và Android. Đổi lại, họ sẽ được tận hưởng trải nghiệm mạng xã hội không quảng cáo cá nhân hóa, và dữ liệu cá nhân không còn bị sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo – một điều nghe có vẻ xa xỉ trong kỷ nguyên “tất cả đều miễn phí nhưng bạn chính là sản phẩm”.
Meta khẳng định đây là nỗ lực đáp ứng yêu cầu từ cơ quan quản lý Anh, và nhấn mạnh: người dùng vẫn có quyền lựa chọn – hoặc tiếp tục dùng miễn phí cùng quảng cáo, hoặc chi tiền để có “không gian riêng tư” hơn. So với mức phí từ 5,99 euro tại Liên minh châu Âu, giá tại Anh rẻ hơn đáng kể. Có vẻ như sau Brexit, người dùng Anh không chỉ tách rời về địa lý mà còn “được” ưu đãi về mức giá riêng tư.
Với hơn 98% doanh thu năm 2023 đến từ quảng cáo, Meta đang bước vào thử nghiệm thầm lặng cho một mô hình kinh doanh mới – ít phụ thuộc vào dữ liệu cá nhân hơn, nhưng cũng có phần “đặt cược” vào sự sẵn sàng chi tiền của người dùng.
Từng tự hào là “miễn phí mãi mãi”, Facebook giờ đây học theo YouTube, tung gói trả phí để không phải xem quảng cáo, khéo léo biến quyền riêng tư thành đặc quyền tính phí. Còn người dùng thì đứng trước lựa chọn: hoặc tiếp tục hiến dữ liệu cá nhân cho quảng cáo, hoặc trả tiền để được yên thân – ít nhất là trên newsfeed.
