Apple có thể trình làng iPhone 18 Pro vào cuối năm nay, và thiết bị được kỳ vọng trở thành một trong những “quân bài” quan trọng nhất của hãng.
Nhưng lợi thế của sản phẩm không đến từ mức giá dễ tiếp cận mà nằm ở bối cảnh thị trường đang thay đổi, nơi các công ty đối thủ không còn có thể dùng giá bán thấp để cạnh tranh với iPhone nữa.
Theo nguồn tin rò rỉ từ Hàn Quốc, Apple đang chịu áp lực chi phí ngày càng lớn đối với dòng iPhone 18, đặc biệt là các phiên bản Pro. Giá bộ nhớ DRAM và NAND tăng mạnh do các nhà cung cấp ưu tiên nguồn lực cho máy chủ AI, trong khi thế hệ chip mới của Apple cũng được cho là đắt đỏ hơn trước.
Điểm đáng chú ý là Apple có xu hướng không chuyển toàn bộ áp lực chi phí này sang người dùng. Thay vào đó, công ty được cho là đang cố gắng giữ giá iPhone 18 Pro tương đương thế hệ hiện tại, tức ở mức khởi điểm 1.099 USD. Nhà phân tích Ming-chi Kuo cũng nhận định nếu có, việc tăng giá sẽ được kiểm soát ở mức thấp nhằm bảo toàn sức cạnh tranh.
Trong khi đó, thị trường Android lại đi theo chiều hướng ngược lại khi giá thiết bị ở nhiều phân khúc liên tục leo thang. Nếu Apple giữ được mức giá ổn định, hãng có thể tạo lợi thế đáng kể mà không cần giảm giá trực tiếp. Các nhà sản xuất Android vốn ít dư địa hơn để hấp thụ chi phí linh kiện, nên khả năng phải tăng giá là cao hơn.
Chi phí bộ nhớ tăng không phải vấn đề riêng của Apple mà là xu hướng chung của toàn ngành. Tuy nhiên, với quy mô và lợi thế chuỗi cung ứng, Apple có cơ hội giữ giá tốt hơn đối thủ. Điều này có thể làm thay đổi cán cân cạnh tranh ở phân khúc cao cấp, nơi người dùng thường phải chi tiêu vượt ngân sách ban đầu.
iPhone 18 Pro vì thế không cần trở thành sản phẩm “giá rẻ”. Điều quan trọng là nó vẫn giữ được cảm giác hợp lý về giá trong bối cảnh các lựa chọn khác ngày càng đắt đỏ hơn.
