Meta đang mở rộng mô hình kinh doanh quảng cáo truyền thống trước đây bằng việc triển khai thử nghiệm các gói trả phí Plus cho các ứng dụng trong hệ sinh thái của mình. bao gồm Facebook, Instagram và Whatsapp.
Cụ thể, mức phí cho Instagram Plus và Facebook Plus được định giá ở mức 3,99 USD mỗi tháng, trong khi gói WhatsApp Plus có mức khởi điểm thấp hơn, 2,99 USD mỗi tháng. Tuy nhiên, bạn không bắt buộc phải đăng ký các gói cước này và vẫn có thể sử dụng các tính năng bình thường như trước đây. Các gói đăng ký chỉ tập trung cung cấp công cụ nâng cao cho nhóm người dùng hoạt động với tần suất cao.
Đối với Instagram và Facebook, các tính năng bổ sung chủ yếu xoay quanh quyền kiểm soát Tin (Stories) và hồ sơ cá nhân. Người dùng có thể kéo dài thời gian hiển thị Stories vượt quá 24 giờ, xem ở chế độ ẩn danh, truy cập dữ liệu phân tích chi tiết, hạn chế ép hiển thị bài đăng trên bảng tin và sử dụng các icon tương tác độc quyền. Trong khi đó, WhatsApp Plus lại thiên về cá nhân hóa trải nghiệm. Phân khúc trả phí này cung cấp các thêm chủ đề tin nhắn tùy chỉnh, nhãn dán bổ sung, âm thanh thông báo độc quyền và khả năng gia tăng số lượng đoạn chat được ghim.
Đây được xem là bước tiếp cận mới cho một hệ sinh thái quy mô hơn mang tên “Meta One”. Trong tương lai, Meta dự kiến sẽ triển khai thêm nhiều dịch vụ đăng ký trên Facebook và Instagram và tích hợp thêm nhiều tính năng trí tuệ nhân tạo AI cao cấp, công cụ cho nhà sáng tạo nội dung cùng các giải pháp dành riêng cho doanh nghiệp.
Sự chuyển dịch này diễn ra trong bối cảnh Meta đang phải đầu tư nguồn vốn khổng lồ vào cơ sở hạ tầng AI. Việc phụ thuộc hoàn toàn vào doanh thu quảng cáo trên Facebook hay Instagram đã trở nên rủi ro khi chi phí vận hành ngày một leo thang. Mặc dù mức độ sẵn sàng chi trả của người dùng phổ thông đối với các tính năng này vẫn cần thời gian để kiểm chứng, bước đi này đã khẳng định quyết tâm mạnh mẽ của Meta trong nỗ lực đa dạng hóa dòng doanh thu và xây dựng một hệ sinh thái trả phí toàn diện.
