Cuộc khảo sát thực hiện nửa năm một lần với thanh thiếu niên đã được Piper Sandler công bố mô tả chi tiết những mong muốn và thói quen mua hàng ảnh hưởng đến giới trẻ trên khắp nước Mỹ ra sao. Như thường lệ, iPhone của Apple vẫn được giới trẻ có cái nhìn rất tích cực.
Kết quả khảo sát cho thấy, 87% thanh thiếu niên sở hữu một chiếc iPhone, với 88% có ý định mua một chiếc khác. Piper Sandler gọi đây là mức cao gần kỷ lục trong cuộc khảo sát. Kết quả được coi là đáng khích lệ đối với Apple vì mức độ thâm nhập và ý định mua sắm là rất quan trọng trong thị trường smartphone cao cấp đã trưởng thành. Chúng cũng đáng khích lệ khi Apple tiếp tục giới thiệu iPhone mới và điều đó “chứng tỏ tính kết dính tổng thể của danh mục sản phẩm”.
Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng tỉ lệ sở hữu smartwatch của thanh thiếu niên lên tới 41% so với 37% một năm trước đó và một lần nữa, và Apple tiếp tục là lý do cho sự tăng trưởng này. Tỷ lệ sở hữu Apple Watch ở mức 35%, tăng từ 31% trong cuộc khảo sát vào mùa thu năm ngoái.
Ý định mua Apple Watch tăng nhẹ, với 15% dự định mua một chiếc trong 6 tháng tới so với 14% từ mùa xuân năm 2022. Apple cũng là thương hiệu đồng hồ yêu thích của thanh thiếu niên có thu nhập cao, mặc dù tỷ lệ giảm từ 47% xuống còn 39%.
Apple Pay được coi là ứng dụng thanh toán hàng đầu dành cho thanh thiếu niên, với tỷ lệ người dùng cao nhất là 39%. Tiếp theo là Cash App với 25% và Venmo với 23%.
Cuộc khảo sát cũng chỉ ra rằng Apple Music không phải là dịch vụ phát nhạc trực tuyến được sử dụng nhiều nhất khi chỉ có 36,4% người được hỏi đã sử dụng dịch vụ này trong 6 tháng qua, trong khi con số cao nhất thuộc về Spotify với con số 68,1%. Tuy nhiên, Piper Sandler nhận thấy rằng Apple Music có tỷ lệ người dùng trả phí cao hơn, điều này có thể bắt nguồn từ sự ràng buộc vào một gói, chẳng hạn như Apple One.
Được biết, cuộc khảo sát của Piper Sandler thực hiện với 5.690 thanh thiếu nhiên ở 47 tiểu bang với độ tuổi trung bình 16,2 tuổi. Khoảng 40% thanh thiếu niên được khảo sát đã làm việc bán thời gian. Thu nhập hộ gia đình trung bình của các gia đình được thăm dò là 67.691 USD.
