Trong hơn nửa thập kỷ qua, Samsung đã khẳng định vị thế tiên phong trong phân khúc điện thoại gập, trong khi Apple vẫn chưa có dấu hiệu nào cho thấy sự quan tâm đến lĩnh vực này. Chính điều này đã tạo cơ hội vàng để Samsung tung ra loạt quảng cáo “khiêu khích” đối thủ lớn nhất của mình, nhằm quảng bá thế hệ điện thoại gập mới nhất.
Từng có khoảng thời gian Samsung liên tục “cà khịa” Apple qua các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội và truyền hình. Dù những năm gần đây xu hướng này có phần lắng xuống, nhưng giờ đây “ông lớn” Hàn Quốc đã quyết định quay trở lại với phong cách quen thuộc.
Sự hồi sinh của chiến lược marketing “cà khịa” từ Samsung
Samsung vừa tung ra quảng cáo mới cho Galaxy Z Fold7 trên các kênh truyền thông xã hội. Ngay từ những khung hình đầu tiên, người xem có thể thấy Galaxy Z Fold7 được đặt cạnh một chiếc iPhone, tạo nên sự so sánh trực tiếp. Tiếp theo đó, quảng cáo tập trung làm nổi bật khả năng tạo ảnh bằng AI tiên tiến của thiết bị – một lĩnh vực mà iPhone hiện đang tụt lại phía sau.
Những khó khăn trong việc triển khai Apple Intelligence đã trở thành “gót chân Achilles” rõ ràng của Apple. Hiện tại, công ty “Táo khuyết” đang trong tình thế phải chạy theo đối thủ và thậm chí đang cân nhắc việc hợp tác với Google để tích hợp các mô hình Gemini vào Siri nhằm nâng cao khả năng AI.
Trong khi đó, Samsung đã khai thác Gemini để hoàn thiện Galaxy AI trong nhiều năm qua, giúp họ duy trì lợi thế vượt trội so với Apple trong cuộc đua AI. Quảng cáo thứ hai mà Samsung phát hành online để quảng bá Galaxy Z Flip7 còn táo bạo hơn với thông điệp gián tiếp rằng: đã đến lúc “chia tay” iPhone và chuyển sang thế giới điện thoại gập của Samsung.
Việc bộ phận marketing Samsung “tái xuất giang hồ” với phong cách này thật sự thú vị, đặc biệt trong bối cảnh công ty đang chuẩn bị đối mặt với khả năng Apple chính thức gia nhập thị trường điện thoại gập trong năm tới.
