YouTube bắt tay Shopee cạnh tranh với TikTok

YouTube và Shopee vừa công bố hợp tác chiến lược nhằm tích hợp tính năng mua sắm trực tiếp trên nền tảng chia sẻ video, đánh dấu bước tiến quan trọng trong cuộc đua cạnh tranh với TikTok trong lĩnh vực thương mại điện tử.

Tính năng mới: Shopping on YouTube

YouTube đã giới thiệu tính năng “Shopping on YouTube” (Bán hàng trên YouTube) tại Việt Nam, cho phép người sáng tạo nội dung liên kết sản phẩm từ Shopee trực tiếp vào video của họ. Đây là một động thái nhằm tận dụng lượng người dùng khổng lồ của YouTube để thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến. Cách thức hoạt động như sau: 

• Người sáng tạo nội dung có thể gắn đường dẫn sản phẩm Shopee vào cả video dài và Shorts.
• Sản phẩm hiển thị dưới dạng bảng nổi trên video, mời người xem nhấp vào để tham khảo.
• Khi người dùng nhấp vào sản phẩm, họ sẽ được chuyển đến trang Shopee tương ứng.
• Video vẫn tiếp tục phát trong cửa sổ nổi, ngay cả khi người dùng không đăng ký YouTube Premium.

So sánh với TikTok Shop

Tính năng này hoạt động tương tự như “gắn giỏ hàng” của TikTok Shop, nhưng chỉ chấp nhận sản phẩm từ Shopee. Điều này cho thấy YouTube đang cố gắng bắt kịp xu hướng tích hợp thương mại điện tử vào nền tảng video ngắn, vốn đã được TikTok tiên phong.

Khi áp dụng tính năng nay, người dùng sẽ được hiển thị sản phẩm trực quan và thuận tiện hơn so với cách gắn link trong phần mô tả video. Bên cạnh đó, trang kênh của họ cũng sẽ có thêm mục “cửa hàng”, giúp người xem dễ dàng tìm kiếm tất cả sản phẩm được quảng bá.

Tuy nhiên, tính năng này còn một số hạn chế như chỉ hỗ trợ sản phẩm từ Shopee, không chấp nhận các nền tảng khác tại Việt Nam. Quy trình chia sẻ doanh thu phức tạp hơn: YouTube sẽ nhận tiền hoa hồng từ Shopee và chia lại cho người sáng tạo nội dung. Hiện tại, tính năng này chỉ đang được thử nghiệm với một số ít người làm video tại Việt Nam.

Nhìn chung, sự hợp tác giữa YouTube và Shopee đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc tích hợp thương mại điện tử vào nền tảng chia sẻ video. Điều này không chỉ mang lại cơ hội mới cho người sáng tạo nội dung mà còn thể hiện nỗ lực của YouTube trong việc cạnh tranh với TikTok trên lĩnh vực thương mại điện tử. Tuy nhiên, việc giới hạn chỉ với sản phẩm từ Shopee có thể ảnh hưởng đến tính linh hoạt của người dùng và người sáng tạo nội dung.