YouTube tiếp tục chứng tỏ vị thế là nền tảng video trực tuyến lớn nhất thế giới khi ghi nhận doanh thu từ quảng cáo đạt 10,4 tỷ USD trong quý IV/2024. Theo báo cáo từ TechSpot, con số này đánh dấu mức tăng trưởng 13,8% so với cùng kỳ năm trước, khẳng định sức hút mạnh mẽ của nền tảng này đối với các nhà quảng cáo.
Theo CEO Alphabet, Sundar Pichai, một trong những yếu tố quan trọng giúp YouTube đạt mức tăng trưởng ấn tượng là cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024. Chi tiêu quảng cáo từ các đảng phái chính trị, đặc biệt là Đảng Dân chủ và Đảng Cộng hòa, đã gần gấp đôi so với cuộc bầu cử năm 2020. Trong ngày bầu cử, hơn 45 triệu người đã theo dõi các nội dung liên quan trên nền tảng, giúp YouTube hưởng lợi đáng kể từ làn sóng quảng cáo chính trị.
Ngoài ra, YouTube đang tận dụng công nghệ AI để tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo. Ông Philipp Schindler, Giám đốc kinh doanh của Alphabet, tiết lộ rằng AI giúp các chiến dịch quảng cáo trên YouTube đạt hiệu quả cao hơn, như trường hợp của công ty Petco, nơi AI giúp tăng lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo lên 275% và nâng tỷ lệ nhấp chuột thêm 74%.
Người dùng bất mãn với chính sách quảng cáo
Bất chấp sự tăng trưởng mạnh mẽ, YouTube lại đối diện với làn sóng chỉ trích từ người dùng. Ngày càng nhiều người phàn nàn về việc nền tảng này chèn quá nhiều quảng cáo vào video, gây gián đoạn trải nghiệm xem. Việc video liên tục bị ngắt quãng bởi quảng cáo đã khiến không ít người dùng cảm thấy khó chịu và tìm cách chặn quảng cáo bằng các công cụ bên thứ ba.
Một số người dùng còn cho rằng YouTube đang cố tình gia tăng số lượng quảng cáo để buộc họ phải đăng ký gói dịch vụ trả phí, từ đó tạo thêm nguồn doanh thu.
YouTube hiện cung cấp dịch vụ Premium với giá 14 USD/tháng hoặc 140 USD/năm, cho phép người dùng trải nghiệm nội dung không quảng cáo. Tuy nhiên, không ít người xem phản đối gói cước này, cho rằng đây chỉ là một giải pháp tốn kém cho vấn đề do chính YouTube tạo ra.
Mặc dù vậy, YouTube vẫn không ngừng mở rộng chiến lược kiếm tiền từ quảng cáo. Với sự hỗ trợ của AI, nền tảng này có thể tiếp tục duy trì mức tăng trưởng doanh thu bất chấp sự phản đối của người dùng. Câu hỏi đặt ra là liệu YouTube có tìm ra cách cân bằng giữa lợi ích thương mại và trải nghiệm người dùng hay không, khi ngày càng có nhiều người tìm đến các nền tảng không quảng cáo để thay thế.
