Cuộc đua giữa Apple và Samsung tiếp tục trở nên khó đoán khi cả hai cùng chiếm 34% thị phần smartphone tại châu Âu trong quý II/2026. Đáng chú ý, kết quả này đến trong bối cảnh thị trường toàn khu vực đang sụt giảm mạnh, khiến mức tăng trưởng của Apple càng trở nên nổi bật.
Apple tăng tốc, Samsung chỉ nhích nhẹ
Theo Counterpoint Research, Samsung tăng thị phần từ 31% trong quý II/2025 lên 34% trong quý II năm nay. Dù vậy, mức tăng này chỉ được đánh giá là khá khiêm tốn. Trong khi đó, Apple có bước tiến mạnh hơn nhiều. Thị phần của hãng tăng từ 25% lên 34% chỉ sau một năm. Counterpoint Research cũng đánh giá đây là kết quả rất ấn tượng, đặc biệt tại thị trường Châu Âu vốn cạnh tranh gay gắt và có mật độ thương hiệu dày đặc.
Kết quả này cũng giúp Apple san bằng khoảng cách với Samsung, dù trước đó hãng Hàn Quốc vẫn giữ lợi thế tại châu Âu trong cả quý II/2025 và quý I/2026.
Thị trường smartphone giảm, iPhone vẫn tăng trưởng
Điều khiến kết quả của Apple nổi bật hơn nằm ở diễn biến chung của thị trường smartphone hiện nay. Doanh số smartphone tại châu Âu trong quý II/2026 giảm tới 10% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn khoảng 35 triệu thiết bị. Đây là mức thấp nhất của một quý II tại khu vực này kể từ năm 2023.
Sự sụt giảm chủ yếu ảnh hưởng đến các thương hiệu như Xiaomi, Oppo, Honor và nhóm nhà sản xuất khác. Nguyên nhân được cho là do chi phí linh kiện tăng khiến phân khúc giá rẻ và tầm trung gặp khó khăn, trong khi đây lại là phân khúc quan trọng nhất của nhiều hãng Trung Quốc. Tại Đông Âu, tình hình còn khó khăn hơn khi thị trường phụ thuộc nhiều vào các thương hiệu này. Điều này được dự báo sẽ tiếp tục diễn ra trong những quý tới khi người dùng có ngân sách hạn chế có xu hướng trì hoãn việc nâng cấp smartphone hơn.
Dù vậy, nhu cầu đối với iPhone vẫn tăng, giúp Apple trở thành một trong số ít những cái tên có thể tăng trưởng trong bối cảnh toàn thị trường smartphone đang đi xuống.
Apple có thể vượt Samsung vào cuối năm?
Theo dự báo, thị trường smartphone châu Âu có thể tiếp tục giảm trong vài quý tới. Tuy nhiên, Apple được kỳ vọng sẽ tăng trưởng tốt hơn đáng kể so với toàn thị trường.
Cơ hội để Apple vượt Samsung và kết thúc năm 2026 ở vị trí dẫn đầu châu Âu cũng không phải không có. Theo dữ liệu của Omdia, Samsung chỉ dẫn trước Apple chưa đến 10 triệu thiết bị tại khu vực này vào cuối năm 2025. Dù vậy, Apple sẽ cần tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trong quý III và đặc biệt là quý IV/2026. Đây không phải nhiệm vụ dễ dàng khi Samsung từng dẫn trước Apple 12% về thị phần trong quý I.
Đặc biệt, mức giá được đồn đoán khá cao của iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max có thể trở thành một trở ngại. Dẫu vậy, nếu nhu cầu về iPhone tiếp tục được duy trì, cuộc đua giữa hai “gã khổng lồ” tại châu Âu trong những tháng cuối năm sẽ còn nhiều diễn biến đáng chú ý.
Theo PhoneArena
