Meta đang tận dụng triệt để tình hình bất ổn của TikTok thông qua chương trình “Breakthrough bonus program” – sáng kiến mới nhất nhằm thu hút các nhà sáng tạo nội dung. Với mức thưởng hấp dẫn lên đến 5.000 USD, chương trình hứa hẹn mang đến cơ hội đáng kể cho những người muốn mở rộng sự hiện diện trên các nền tảng của Meta.
Đối tượng của chương trình là người dùng trưởng thành tại Mỹ đang hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội khác. Để tham gia, họ cần tạo tài khoản chuyên nghiệp trên Instagram và thiết lập trang Facebook. Điều kiện nhận thưởng trong 90 ngày khá rõ ràng: đăng tải ít nhất 20 Reels trên Facebook và 10 Reels trên Instagram, với tần suất tối thiểu 10 ngày mỗi tháng. Meta sẽ đánh giá mức độ ảnh hưởng của từng người sáng tạo để quyết định mức thưởng cụ thể. Ngoài ra, họ còn có thể tham gia chương trình kiếm tiền từ nội dung văn bản và ảnh trên Facebook, tạo thêm nguồn thu nhập đa dạng.
Mặc dù Meta không công khai nhắc đến TikTok, chiến lược của họ khá rõ ràng khi yêu cầu số lượng video trên Facebook gấp đôi Instagram. Điều này cho thấy Meta đang tập trung vào việc phát triển nội dung gốc trên Facebook, có thể nhằm cạnh tranh trực tiếp với TikTok. Để tăng thêm tính hấp dẫn, công ty còn cung cấp một năm sử dụng Meta Verified miễn phí cho người tham gia, mang đến các đặc quyền như dấu tích xanh và bảo vệ chống mạo danh.
Meta cũng không ngừng cải tiến nền tảng của mình để thu hút người sáng tạo. Họ đã nâng thời lượng tối đa của Reels Instagram từ 90 giây lên 3 phút, đồng thời làm mới giao diện để tối ưu trải nghiệm người dùng. Theo nguồn tin từ The Information, công ty còn đưa ra những thỏa thuận đặc biệt cho các ngôi sao TikTok với mức thưởng lên đến 50.000 USD mỗi tháng, với điều kiện họ ưu tiên đăng tải nội dung trên Reels.
Dù từ chối đưa ra bình luận chi tiết về các thỏa thuận cụ thể, phát ngôn viên của Meta đã xác nhận công ty đang mở rộng đầu tư vào việc hợp tác với nhiều nhà sáng tạo nội dung hơn. Động thái này cho thấy Meta đang có những bước đi chiến lược nhằm xây dựng một cộng đồng người sáng tạo nội dung mạnh mẽ, đồng thời tận dụng cơ hội để củng cố vị thế của mình trong thị trường video ngắn đang ngày càng cạnh tranh.
