Trong một thập kỷ rưỡi qua, một số vấn đề đã xảy ra nhanh chóng trong ngành công nghiệp máy ảnh. Thị trường máy ảnh nhỏ gọn, vốn có thời điểm chiếm hơn 80% doanh số máy ảnh – đã hoàn toàn bị phá hủy bởi smartphone. Smartphone ngày càng có khả năng và thay đổi cách mọi người chụp ảnh nói chung trước khi ăn sâu vào thị trường máy ảnh SLR. Với phần lớn các bức ảnh được chụp chia sẻ trên mạng xã hội tâp trung vào tốc độ hơn là chất lượng hình ảnh tổng thể. Điều này dẫn đến thể loại máy ảnh hoàn toàn mới ra đời.
Quay trở lại năm 2009, Olympus đã xuất hiện và tung ra máy ảnh không gương lật kỹ thuật số EP-1 đầu tiên và làm thay đổi mọi thứ. Vào năm 2013, Sony đã hoàn toàn phát minh lại thể loại này với việc ra mắt hệ thống máy ảnh Sony A7 không gương lật full-frame, khiến cả Canon và Nikon vào thế phòng thủ. Các máy ảnh thế hệ đầu tiên chậm và cồng kềnh, nhưng mang lại chất lượng ảnh vượt trội trong một thiết kế nhỏ gọn.
Bị thúc đẩy bởi sự kiêu ngạo, Nikon đã tung ra một chiếc máy ảnh không gương lật vào năm 2011, nhưng nó đã gây thất vọng sâu sắc, trong khi Canon đã làm điều tương tự một năm sau đó, với chiếc EOS M không hấp dẫn. Trong khi đó, các thương hiệu như Sony, Olympus và Fujifilm – không bị cản trở bởi lịch sử SLR của họ – đã có thể đổi mới công nghệ.
Canon và Nikon cuối cùng đã giành được thị phần trên thị trường máy ảnh không gương lật, nhưng sau đó thiệt hại về danh tiếng đã xảy ra, khiến việc kinh doanh máy ảnh SLR của họ trở nên khó khăn hơn.
Nhằm xây dựng lại tiếng vang trên thị trường máy ảnh, Nikon được cho là đã quyết định từ bỏ phát triển máy ảnh SLR mới để tập trung vào máy ảnh không gương lật. Đây được xem là bước đi dũng cảm của Nikon và đánh dấu sự kết thúc của 60 năm cung cấp các công cụ chuyên nghiệp cho các nhiếp ảnh gia từ nhà sản xuất máy ảnh Nhật Bản.
